Facebook CEO Mark Zuckerberg, izq., y Google CEO Larry Page Der.
Gabriel Weinberg, CEO and founder of DuckDuckGo
cnbc.com.- Para avanzar realmente en la privacidad de datos este año, debemos comenzar a hacer algo con Google y Facebook. No hacerlo sería como tratar de perder peso sin cambiar su dieta. Simplemente ineficaz.
El impacto que estas dos compañías tienen en nuestra privacidad no puede ser subestimado. Puede saber que los rastreadores ocultos acechan en la mayoría de los sitios web que visita, absorbiendo su información personal.
Sin embargo, lo que quizás no se dé cuenta es que el 76% de los sitios web ahora contienen seguidores ocultos de Google, y el 24% tienen seguidores ocultos de Facebook, según el Proyecto de Transparencia y Responsabilidad Web de Princeton. El siguiente más alto es Twitter con un 12 por ciento. Es probable que Google o Facebook lo estén observando en muchos sitios que visita, además de hacerle seguimiento cuando usan sus productos.
Como resultado, estas dos compañías han acumulado enormes perfiles de datos en cada persona, que pueden incluir sus intereses, compras, búsquedas, historial de navegación y ubicación, y mucho más. Luego, hacen que su perfil de datos confidenciales esté disponible para anuncios publicitarios invasivos que pueden seguirlo a través de Internet.
Este sistema de publicidad está diseñado para permitir la hiper-focalización, que tiene muchas consecuencias imprevistas, como la capacidad de los malos actores de utilizar el sistema para influir en los grupos más susceptibles o excluir de una manera que facilite la discriminación.
«Estas dos compañías han acumulado enormes perfiles de datos en cada persona, que pueden incluir sus intereses, compras, búsqueda, historial de navegación y ubicación, y mucho más».
Debido a sus posiciones consolidadas en una amplia gama de servicios de Internet, cada uno recolectando información personal que en conjunto se combina en estos perfiles digitales masivos, Google y Facebook pueden ofrecer una hiper-focalización mucho mejor que la competencia.
Como resultado, ahora representan el 63 por ciento de toda la publicidad digital, y representaron el 74 por ciento del crecimiento de este mercado en 2017, según eMarketer. Juntos forman un estricto duopolio de publicidad digital, que no muestra signos de disminuir.
Google y Facebook también usan sus datos como entrada para algoritmos de inteligencia artificial cada vez más sofisticados que lo colocan en una burbuja de filtro: un universo digital alternativo que controla lo que ve en sus productos, según lo que sus algoritmos creen que es más probable que haga clic.
Estas cámaras de eco distorsionan la realidad de las personas, creando una miríada de consecuencias involuntarias como el aumento de la polarización social. En su marcha interminable para beneficiarse de la información cada vez más personal, Google y Facebook han mostrado poco respeto por todas las consecuencias negativas de sus algoritmos fuera de control.
Entonces, ¿cómo avanzamos desde aquí?
No se deje engañar por los reclamos de autorregulación, ya que cualquier reforma útil a largo plazo de las prácticas de privacidad de datos de Google y Facebook se opone fundamentalmente a sus modelos comerciales centrales: publicidad hiperdestinada basada en una vigilancia personal cada vez más intrusiva. El cambio debe venir del exterior.
Desafortunadamente, hemos visto relativamente poco de Washington. El Congreso y las agencias federales deben analizar de nuevo qué se puede hacer para frenar estos monopolios de datos. En primer lugar, deben exigir una mayor transparencia en las políticas algorítmicas y de privacidad, para que las personas puedan comprender realmente el alcance de cómo estas empresas recopilan, procesan y utilizan su información personal. Solo entonces puede el consentimiento informado ser posible.
También necesitan legislar que las personas posean sus propios datos, lo que les permite darse de baja. Finalmente, necesitan restringir cómo se pueden combinar los datos, incluyendo ser más agresivos al bloquear las adquisiciones que consolidan aún más el poder de los datos, lo que allanará el camino para una mayor competencia en la publicidad digital.
Hasta que veamos cambios tan significativos, los consumidores deberían votar con los pies. DuckDuckGo encontró que aproximadamente una cuarta parte de los adultos estadounidenses ya están tomando medidas significativas para recuperar su privacidad. Para ayudar en este esfuerzo hay complementos de navegador sin interrupciones que bloquearán los rastreadores ocultos de Google y Facebook a través de Internet, así como más alternativas privadas a sus servicios principales. Puedo decir desde mi propia experiencia, que puedes vivir Google y Facebook gratis.
Si no hacemos nada con Google y Facebook, obtendremos más de lo mismo: más hiper-segmentación, más sesgos algorítmicos, menos competencia y una mayor erosión de las industrias colaterales, como los medios. Suficiente es suficiente.
La pérdida completa de privacidad personal en la era de Internet no es inevitable. Mediante una regulación cuidadosa y una mayor elección del consumidor, podemos elegir un camino más brillante. Espero mirar hacia atrás en 2018 como un punto de inflexión en la privacidad de datos, donde despertamos a las implicaciones inaceptables de dos compañías que controlan gran parte de nuestro futuro digital.
Comentario de Gabriel Weinberg, CEO y fundador de DuckDuckGo, que crea herramientas de privacidad en línea, que incluyen un motor de búsqueda alternativo para Google. Síguelo en Twitter @yegg.
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